云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 昨天，...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
昨天，木有饭君和大家聊了下百度推广效果优化提升需要关注的两点，一是百度推广账户优化，一是推广网站的优化调整。今天我就和大家来谈谈百度推广账户的优化技巧，以及需要注意的一些细节因素。
做百度搜素推广，最核心的理念是：把百度推广转化效果做好，提高转化率，降低转化成本，而不是刻意的去追求更低的点击价格、更多的付费流量！这句话，是我做百度推广这么多年来最深刻的体会。我们做百度推广，初心是什么？要不是为了进行品牌宣传、要不是为了获取更多的潜在客户，两个目的最终为了业绩的提升。所以，我们做百度推广一定要初心不变，最终要的是效果转化，而不是我今天的付费流量很大或者我最近的平均点击价格很便宜，如果没什么转化，这些数据要着有什么用？
想要把百度推广的效果做的更好，我们要养成收集数据、分析数据的习惯，因为百度推广的问题以及成果都可以从数据中表现出来，这就是为什么现在都流行什么大数据，说明白一点，现在数据就是资产，就是钱。
我们想要把百度推广账户的引流效果做的最好，我们就要根据数据对百度推广进行全局分析，找出每个环节出现的问题，把所有环节问题都解决了，详细你的百度推广账户也可以给你交出一份优异的成绩。众所周知，百度推广从前到后就是一个漏斗形的效果图，和网站结合在一起，基础框架就是展现、点击、咨询。今天，我们主要针对百度推广账户所涉及的展现量优化来进行分析。
展现，顾名思义，就是我的广告可以在百度搜索上出现多少次，当然你的广告有展现，不一定客户会看到你的广告。展现是百度推广的前沿阵地，也是最基础的部分，没有展现，那就没有点击，更别提咨询转化了。那么，如何提高我们百度推广账户广告的展现呢？
首先，我们要考虑下影响百度推广广告展现的因素有哪些？这个很简单，所在行业的整体搜索量、关键词的出价和排名、广告投放的地域和时间。我们就针对这三点，进行逐条分析。
第一点：所在行业的整体搜索量。很好理解，我这个行业在百度搜索上的需求度，这些数据可以通过哪些渠道看到呢？几个小方法就可以轻松评估，百度指数、在百度上投放广告的同行数量、在赶集或58同城上投放广告的同行数量、行业SEO优化的难易度，这几点都可以直接或者间接反映出我们这个行业的客户在百度上的搜索量大小。还有，可能每个行业都有淡旺季，或者行业新闻、国家政策等各方面都会对我们的搜索量造成影响。行业的整体搜索量对我们的百度推广效果有很大的影响，我们要时刻关注这些因素，及时做调整。
第二点：关键词的出价和排名。关键词的出价对竞价排名影响很大，一般你的关键词出价越高，你的广告排名就会越靠前，那你的广告被展现的几率就越大，改版后的百度搜索推广，如果关键词的排名进不了前四位，而是有任何展现的，这个我们需要注意下。
第三点：广告投放地域和时间。这些也很好理解，你的广告只投放在上海和投放在全国对比，全天24小时投放和只工作时段投放，那展现肯定是不一样的。
根据上面三点，我们在做百度推广前，要考虑下我们这个行业适不适合在百度上做推广，如果我们行业实在是太冷门，那就不要对百度推广有很高的效果期望。如果我们这个行业在百度上有比较多的搜索量，那么我们就可以放手大干一番。
提高百度推广账户广告展现量：增加关键词数量。一个账户只有几十个关键词，和一个有着上千个关键词的账户，那么在相同的条件下，肯定是关键词数量较多的账户展现量会更大些。如果我们百度推广账户的关键词的数量比较少，可以通过百度推广后台的拓词工具、百度指数、百度搜索推荐等渠道进行增加关键词。
提高百度推广账户广告展现量：调整关键词匹配方式。百度推广关键词的匹配方式有精确、短语、广泛三大类，广泛的匹配方式展现量最大，当然精度也是最低的，我们要为我们行业的关键词选择合适的匹配方式，短词可以匹配的更精准点，长尾词可以放的宽松点，配合否定关键词来使用，效果会更好。
提高百度推广账户广告展现量：调整关键词出价。关键词的出价直接影响关键词的排名，关键词的排名直接影响关键词的展现量，关键词的合理出价，我们要根据我们历史累计的数据报告，筛选出高转化的关键词，尽量提高这些词的出价，从而获取到更多的展现量。
提高百度推广账户广告展现量：设置合理的时间地域。百度推广广告投放的时间和地域不同，那么我们的展现量也是不一样的，我们也要从数据报告中去发掘，哪些时段的客户咨询率比较高，哪些时段的百度推广平均成本会更低等等。
总的来说，上面所说的对百度推广广告展现量的优化，我们要坚持一个原则：尽可能的把我们的广告投放给高潜力的客户，保证广告投放的精准性，而不是只追求高展现量。
