为什么有人说TikTok广告投放效果差？

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知乎官方大大，我这是介绍广告投放与 网红营销的区别，并非我自身营销，感谢审核~

正片开始：先前有介绍过 广告投放的成本&方式，本期咱们就来说说 广告投放与网红达人营销的具体区别在哪，看完之后大家可以根据自己的需求选择合适自己的方式进行推广。

我们先分别介绍 广告投放与达人营销：

广告投放

什么是 广告投放？我们在国内刷抖音的时候，经常会刷到带有“广告”标识的短视频，而这种带有“广告”标识的短视频就是广告投放。而这样的广告投放是抖音官方的投放，通俗一点的讲就是广告主和抖音这款短云衔科技的合作。 广告投放也是同样的道理，同样的操作。而在 广告投放的形式有：开屏广告、信息流、挑战赛、贴纸。

-国内抖音类似案例-

1、开屏广告

开屏广告分为两种：

⭐用户在每次第一次打开的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，经过几秒的引导之后，跳转至开屏图片画面所对应的广告视频内容。

⭐用户在每次第一次打开的时候，出现的第一张图片画面就是开屏广告，但是没有对应的广告视频，经过几秒的引导后，跳转至随机推荐的自然视频。

2、信息流

这个很好理解，就是当用户在观看，每观看几个推荐的自然视频之后，就必定会有一个广告投放的视频内容，称之为信息流。

3、挑战赛

通过向用户发起一个挑战，通过让用户产生参与感，来扩大品牌的影响力，但需要与大量的短视频的红人进行合作，让其先进行挑战，接而才能普通用户参与挑战。

4、贴纸

类似于挑战赛，需要自行设计拍摄短视频时，需要的特效、妆容、表情等等一系列拍摄的特殊效果，可以让用户在使用产生不一样的视频效果，同样的，也需要大量的短视频的红人进行合作，让其先进行使用，接而才能普通用户参与使用拍摄。

达人营销

与广告投放是相反的存在， 网红营销是指利用 平台上的网红用户进行产品或品牌推广的营销活动。在 上，达人通过发布有趣、创意、吸引人的短视频内容，吸引了大量的关注者。然后达人们都拥有较高的影响力和号召力，能够在短时间内传播和推广产品、品牌或服务。例如国内抖音上的小杨哥、嘴哥等都是与其个人进行的合作，通过直播带货、橱窗（小黄车）带货等方式使粉丝产生购买行为。

区别对比

广告投放与达人营销最根本区别在于： 广告投放是与 官方合作，而达人营销是与达人个人合作。 广告投放特点在于覆盖全面而不精准，因为因为不知道看到您的广告的用户是不是潜在用户，你也不知道他是不是你的精准客户会不会产生购买行为。而达人营销相反，受众精准但不够全面。打比方，你的产品是美妆品类，你找到一个美妆网红帮你带货，这个美妆博主粉丝对于你产品来说必然是精准用户，但数量有限且收费也是一笔不小的开销，当然雇佣网红的费用和网红所作出的产值，基本是成正比的。