云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 作为全...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
作为全球最大的视频社交平台，拥有庞大的用户基础，覆盖全球25%的人口，其巨大的流量使其成为出海品牌推广的首选平台。然而，面对如此庞大的用户群体，如何确保广告能够精准触达目标受众，避免资源的浪费和无效投放，成为广告主们面临的关键挑战。
因此，在制定广告投放策略时，运用的定位选项来确保广告内容精准传达给目标受众，让每一分广告预算都物超所值。接下来的内容，将为你深度剖析广告定位选项的精髓，助力你的出海广告策略更加精准，效果翻倍，转化率飙升！
重点摘要：1.设定广告定位的两种方式
2.专家提示：如何用好广告定位选项？
3.锁定目标受众：5个常见广告定位选项
01—设定广告定位的两种方式
借助 Ads，视频广告系列可以在和其他在线平台上广泛曝光。当广告系列精准地投放到及的视频合作网络中，出海品牌能在关键时刻精准触达潜在受众，高效推广内容。
那么，要如何设定广告的定位？通常有两种方式：内容定位、受众群体定位。
02—专家提示
如何用好广告定位选项？
每个细分受众群和每个广告系列可能需要不同的处理方式。那么，应该如何定位的广告呢？以下是维卓媒介管家团队在为客户运行数千个广告活动后为您总结的 2 个提示，点击【媒介管家官网】可了解更多广告投放资讯。
1.了解您的目标受众
要精准回答“谁是我的目标受众”这一问题，首先需要全面而深入地了解他们的用户统计信息、心理特征、行为模式以及他们的搜索和购买意图。只有充分理解目标受众的关键信息，才能制定出精准有效的广告定位策略。
对此，可以尝试分析现有的客户群、研究市场趋势和竞争对手，甚至进行直接的受众采访等方法进行了解，切忌对目标受众做出主观臆断，误导定位决策。
2.根据客户旅程选择广告定位选项
在客户旅程的每一个环节，目标受众都会遇到不同的互动点。为了将受众顺利引导至下一阶段，直至他们成为您的买家，您的广告必须成为这些关键互动点之一。
假设您的广告活动核心目标是提升品牌知名度，那么可以通过展示位置定位策略，将广告精准投放到不同的频道和网站上，或是利用受众特征定位来吸引更广泛的受众群体。这些方法都能有效扩大品牌曝光。
然而，如果潜在客户正处于购买决策阶段，他们很可能会在和上搜索产品评论。这时，可以通过关键字定位和兴趣相似受众定位，来精准触达这些潜在买家。
03—锁定目标受众
5个常见广告定位选项
选择合适的广告定位选项对于确保您的品牌获得最佳曝光和转化效果至关重要。以下分享几个最常见的广告定位选项：
1.关键词定位
关键词是用户搜索时使用的特定字词或短语，通过关键词定位，您可以将广告展示给那些正在寻找您提供的产品或服务的人。根据您的业务目标，选取与您的产品相关的关键词，能确保您的广告在这些关键词上具有较高的展现量。
Ads还为广告客户提供了一种专注于竞争对手关键字的策略，使其广告系列能精准定位到竞争对手的品牌、产品或服务名称等术语。如果您已经在使用关键字定位，那么将竞争对手的关键字合并到您的列表中可以扩大视频广告系列的覆盖面。
2.主题定位
主题定位功能使广告在不考虑关键词的情况下，就能够在特定主题或类别相关的网站/内容上展示。广告主可以同时定位“主要主题”和“子主题”，以达到更广泛的覆盖或更精准的定向。
例如：在定位“美容和健身”主题时，广告主可以进一步细化至“健身主题”，甚至针对更具体的“健美”主题。具体选择哪种定位方式，取决于广告主的广告策略和目标受众的细分需求。
3.展示位置定位
广告展示位置定位功能，使广告商能够精确地选择他们希望在哪些特定网站或单个网页上展示广告，从而实现对广告展示位置的精细管理。例如，一家专注于室内设计的公司，为了更精准地吸引目标受众，可能会选择将广告投放在受欢迎的室内设计博客上。
广告不仅限于频道或视频，还能展示在展示广告网络中的其他网站和应用上。为了获得最佳效果，需选择最佳展示位置。另外，您还可以定位竞争对手的频道或特定视频，通过在它们的内容上展示广告来吸引其观众。
4.受众特征定位
Ads中的受众特征定位是一种行为广告策略，它允许广告商基于受众的特定特征（如年龄、性别和家庭收入等）来选择或排除目标受众，从而更精准地定位理想的客户群体。
对于无法确定受众特征信息的用户，存在一个“未知”类别。初期建议排除这个类别，但随着广告系列的进行和数据积累，特别是当对您的目标受众识别能力增强时，您可能需要重新考虑引入“未知”类别，以评估其潜在效果。
5.兴趣相似受众定位
兴趣相似受众定位旨在触及拥有共同兴趣、爱好和生活习惯的个人群体。以运动服和健身服装品牌为例，可以将广告精准投放到对“运动爱好者”或“健康生活方式追求者”感兴趣的受众中。
这种定位策略确保了广告能够触达那些意向高的潜在用户，从而增加了他们对您产品的兴趣与购买可能性。
04—写在最后
选择最适合您的广告定位选项至关重要，通过深入了解受众需求、灵活运用关键词、拓展其他展示位置以及定期评估效果等方法，广告商可以更好地发挥广告的优势作用。
如果您正在优化广告系列，欢迎联系我们的广告专家团队。我们将根据您的需求和目标受众，提供个性化的建议和指导，帮助您实现最佳的广告效果。
