云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 这篇文...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
这篇文章，将从四个方面来讲讲快手广告。
主要分为四个板块，（一）广告展现形式，（二）快手广告优势，（三）人群定向，（四）快手广告投放。
快手是国内少数的一家短视频社区，拥有大量的固定用户和活跃用户，广告资源位广，广告覆盖广，是不错的投放广告平台之一。能帮助广告主精确化目标群体，不浪费广告主的每一次曝光和点击，最大程度的提升广告的转化率。
一、快手广告展现形式
如果你有安装快手App，现在打开在启动页面，可能会有广告，这个叫开屏广告。在“发现”、“同城”栏目视频封面下方会有广告字样 ，这是“信息流广告”。
快手分主站和极速两个版本，在极速版，短视频展现样式类似抖音模式，而主站上短视频以双列为主，同时也可以选择大屏模式。
另外，当我们在看视频时，视频下方会弹出来一个广告条，这个是叫“贴片广告”，也是属于信息流广告范畴，除此之外还有直播广告，那就叫“直播信息流广告”。
二、快手广告优势
1、曝光量大
5月份，在第七届中国网络视听大会上，快手副总裁王强透露说，截止到五月份快手的日活跃人数艺匠超过了2亿。作为时下主流的短视频平台之一，快手无疑是一个海量的流量池，拥有着超过7亿的注册用户。选择在快手上投放广告，大量的注册用户和每日超过2亿的活跃用户，日均播放次数高达150亿，每日点赞数高达4亿＋，这些都会为我们的广告带来巨大的曝光量。
2、定向精准
由于起步的比较早，快手平台积累了大量的用户数据，可以精准定向到广告主需要的目标人群。快手可以根据用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面去进行目标人群的定位。
基本属性定向就是根据用户的性别、年龄、地域等基础的信息进行最基础的定向。根据用户的兴趣爱好标签去进行筛选，通过用户的APP行为，在快手中留下的痕迹，进行定向。根据用户环境进行的定向，是通过用户的使用设备，网络环境进行定向。算法优化是快手推荐的广告内容,以广告与用户群体间的匹配程度为主的算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。
3、用户粘性大
快手是基于社交+兴趣的内容推荐方式，先社交再兴趣，用户对于平台的信任度高。在快手上，内容创作者可以通过直播或者段子，反复与所关注的粉丝进行“链接”，加深粉丝与所关注KOL的粘性，这一举动，催生了快手的老铁经济。用户粘性大，对平台的信任度和忠诚度高，人情味十足，这样更有利于提升广告的转化率。
4、效果可控
快手提供多维度的分析报表，让广告主能实时监控自己的广告推广详情，能清晰的看到广告的效果和转化跟进。此外，广告主可以自由设置每日的广告预算，最大限度的监控广告的成本。
三、人群定向
在开始投放初期，我的建议是先用快手万象DMP将要投放的人群设置出来，需求如果是全国范围内投放，人群预估月活在500万以上。
倘若是地区投放，最低覆盖人数需要大于10万人，不然很难跑出去。
在广告组投放一段时间后，当出现消耗下降的趋势时，建议在广告组设置中使用【智能扩量】，在进一步扩大广告人群，但需要注意勾选不可突破年龄、性别、地域设置，不然广告会跑非。
最后，在智能扩量一段时间，倘若效果会趋于稳定，就可以可去掉人群包定向，由系统自行选择最合适的目标进行投放。
四、快手广告投放
1、腾讯、抖音、快手，都是是国民级别短视频平台，快手广告，是否要投，这不是要考虑的问题，而是要考虑该怎么投的问题。
2、还有的朋友会问，之前没有投放过，要怎么实操投放？两个选择，一你可以找代理商，将你的产品/服务给到对方，只要全力配合就好，让专业的人给做专业的事情。
二者，模仿实践，模仿是最快的学习法方法，去找到你同行再投的广告，最好是头部，直接模仿借鉴他的广告。
3、广告投放不是单独的账户操作，必须搭配产品和和后续的服务，倘若你广告优化的很好，但是最后你的产品没能留住用户，那也是白搭。
4、信息流投放还有一个至关重要的点就是素材质量度，没有好的视频素材，再优秀的优化师也得难产。
5、广告优化可以类比做菜，优化师是厨师，视频素材是米，账户优化是厨师的手艺 。
要做快手广告投放，请联系景诚电广！
