云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 ●意图...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
●意图词：矫牙价格、矫牙活动优惠、品牌词等，如新春特惠立减xx元
●创意：建立品牌形象，以专业、权威为主，同时推出优惠信息满足用户的消费需求。
2、落地页优化
（1）文案设置
主要以“让笑容不再躲躲藏藏”、“你笑起来很美，不必遮掩”、“笑容与齿同在”等词来刺激女性爱美的痛点。
（2）落地页架构设置
●头图具有吸睛作用，所以选择真人美女图片，第一时间抓住用户的注意力；
●优惠信息作为表单转化按钮，给点击的理由，同时底部加上弹窗样式，引导用户点击，提高转化率；
●提供多种方案，解决用户对于牙齿问题的困扰，通过场景描述，增强用户的代入感。
3、CPC+OCPC出价
（1）CPC：
前期主要是以CPC为主，按兴趣定向、意图词定向、LBS定向三个类型分别建立计划投放，在进行数据分析后发现意图词的成本比较适中。
（2）OCPC出价
根据人群价值设置梯级出价，避免频繁调整目标出价，对于意向度高的优质精准用户，在系统智能出价的基础上，提高0.3~0.5元，以便获得精准用户资源。
五、投放效果
CPC日消耗由初期的不足2000元上升到7000元，提升了3倍，经过OCPC智能出价，获客成本下降83%，CTR为4.68%，线索量突破3000，投放效果远超客户预期目标。
六、总结
1、医美项目，由于客单价较高且与用户自身的外在和健康密切相关，所以，用户整体的决策周期比较长，顾虑会比较多，所以在制作创意时，需要把握好用户的需求，针对性地解决用户当前的顾虑。
2、客户主要是想搜集客资，采用CPC模式，获客成本会偏高，而OCPC有效咨询的模式更符合客户的投放需求，但也不能完全依赖智能出价，对于优质的精准用户人群，可以在系统出价建议上增加0.3~0.5元，以提高资源的获取率。
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