云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 温馨提...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
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广告标题就像广告作品的“眼睛”，画龙巧在点“睛”！
广告标题若富有创意，则更有利于吸引受众注意，进而促成购买行为。
今日和大家分享广告标题的6大技巧，帮助跨境卖家提升ROI。
一、标题以”数字”开头
在海量的信息中，用户能发现你信息的时间只有几秒。这时候能快速展示信息亮点才能博得注意。
数字在视觉上更简单且具有极高的辨识度，因此它能够在极大程度上吸引用户的眼球。
案例：
使用一个显眼的数字作为广告标题的开始，吸引受众停留，帮助受众群体快速了解他们正在浏览的广告内容。
二、使用疑问句，激发好奇心
以疑问句作为标题，能够很好地抓住用户的注意力并且吸引他们去探寻相应的答案。有统计数据表明，以疑问句作为的广告标题，可以让点击数量比陈述句提升150%，如果疑问句中还包含有“you”这种关键字的话，涨幅将达到175%。
案例：
在下面的例子中，使用了标题 “想免费使用吗？”。以问句的形式向用户突出显示“免费”的关键字眼。
三、不容考虑，命令句
使用语气强硬的动词能够激发人们的兴趣。在确定标题内容之前，要首先明确你希望用户做出怎样的反应。
命令句句式的标题用最直接的方式告诉受众行动指令，例如:要求点击、立即下载、参加活动、观看影片等。
案例：
下图是的广告，它采用命令语气的标题”Visit IRL in CO”，引导用户点击广告。
四、直击“好处”，忽略“特色”
很多人喜欢在的标题中描述所推广产品的特色，却忽略了产品能够带给受众怎样的好处，而受众往往更看重产品为自己带来的东西，而不是产品本身的功能和作用。站在受众的角度，从受众的需求出发进行构思。
案例：
Slack是一款即时通讯产品，但广告标题并没有提到任何关于技术的具体内容，而是重点介绍了Slack如何帮助用户。
五、言简意赅
人的大脑都具有惰性，越是简单的、熟悉的信息，越是能够快速被它注意和识别。
误导性和让人困惑的广告标题都会减少点击数量，因为几乎没有用户会花时间去思考你到底想要传达什么信息以及你的产品是什么。因此，标题一定要言简意赅，让人一眼就能明白你所有想要表达的意思。
案例：
Shine 在他们的一个广告系列的标题中说明：“这款智能设备会自动清洗马桶。” 言简意赅，突出产品特色功能，无需用户自己探索。
六、口碑效应
作为买家，人们总是喜欢跟风够买大家都喜欢的东西，这在心理学上也被称为“口碑效应”。通过建议、测评使用产品的好处，进而给消费者一个为什么要购买的理由。
案例：
Wilco de Kreij在一个广告系列，通过往期学员的真实优质评价吸引其他的受众的注意力。
注意事项
1、不要误导消费者
广告标题可能失败的原因之一是它与目标登陆页面上的内容不匹配。例如，标题中的如果写了促销价可享受50％的折扣，但是当用户点击广告时，却找不到折扣商品。
2、标题长度在25至40个字符之间
建议广告标题的长度最好控制在25至40个字符之间，可最大程度地提高参与度，过长的标题容易让用户失去阅读兴趣，影响转化率，因此你的重点应该放在创建易于理解和注重价值的内容上。
3、不应明示或暗示用户的属性或个人特征
广告不得明示或暗示（包括直接或间接表明）用户具有某类个人特征，包括：姓名、种族、年龄、宗教、性别认同、性取向、生理或智力上的缺陷、身体状况（生理或心理）、经济状况、犯罪记录、工会成员身份等。
