云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 1、收...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
1、收费、预算问题
（1）广告收费机制
广告收费方式一般都是CPM和CPC，但也有一小部分是按照CPS或者是CPA收费的
（2）付费选择是否会影响到广告表现？
一般在付费选择上是不会影响到广告的单次优化费用的，但也有例外，像是使用匀速投放的情况下，可能就会受到一部分影响。
如果在广告展示次数或者是发生频率过高的情况下进行付费的话，在预算的使用速率调整上通常都会更加顺畅，这种情况下不妨选择按照展示的次数进行付费，不仅可以将预算平均使用，还可以获得更好的成效。
如果你选择发生频率较低的时间进行付费的话，可能会影响到广告投放的预算。
（3）为什么会影响到预算使用速率的调整呢？
·选择匀速投放时，系统会将整个广告系列进行均匀的投放，这样核算下来预算的花费也是均衡的。
·预算的分配会直接影响到费用的支出时间和支出方式。
如果选择发生频率较高的事件，那收费的频率也就会更多，金额也会相对变小。那选择发生频率较低的事件也就恰恰相反了，不仅收费的频率出现降低，花费的金额也会相对提高。特别是当事件发生的频率出现大幅度降低，那就很难控制预算的支出。
·使用最低的费用进行竞价：当选择这个策略时，就会尽可能使用最低优化事件费用的竞价标准，从而进行广告组的事件优化，与此同时也会在广告组排期结束后进行费用的核算，保证在同一天花完全部的费用。
·目标费用的竞价：这个策略比较适合用于有潜在客户进行开发，转化量、以营销为目的的广告系列等，这种竞价的方式不仅可以为获得事件的优化，还可以在进行单次事件优化时尽量接近于你自行设置的目标费用。
（4）广告预算进行了增加后，效果反而不好是为什么？
如果需要进行广告预算增加的话，不建议一次性加太多，可以根据每天的数据信息进行分析，按照情况进行多次的预算增加，以免出现广告崩掉的风险。
因为把预算提高后，就会去抓取新的人群信息，但是抓取到的信息并不一定是所需要的，这也就会导致优化方向出现偏差，最终就会导致广告崩掉。
2、广告主页的上限是多少？
对每个公共主页的广告数量设置了单独的上限。公共主页上的所有广告，无论来自哪个账户，都将被纳入公共主页上广告数量的上限。如果广告商为了规避广告数量的限制而创建多个公共主页，可能会带来负面影响，降低广告效果。例如，这些公共主页将在同一广告拍卖中相互竞争，从而增加广告商的成本。
投放数量上限按公共主页上所有正在投放或审批的广告计算；排期广告不计入最大投放数量，除非时间到了；虽然有动态素材广告、自动位置广告或动态广告中的许多创意，仍然被视为一个广告。
3、每日消费限额
为用户和品牌创造安全可靠的平台环境，引入了动态每日支出限额的措施；每个账户最初会有一个每日支出金额的上限，通过审查的广告商将获得更高的支出上限，审计大约需要一到两个工作日。
广告总是处于学习阶段怎么办？
（1）避免频繁编辑，或者对广告进行重大编辑，不然机器会重新开始学习，会花费更长的时间。
（2）确定使用合理的预算，建议设置额度充足的预算以获得至少50次的总转化次数。
（3）判断是否存在受众规模过小。
（4）判断广告组是否数量过多，建议一般不超过5组。
千次展示CPM过高怎么办？
（1）广告还未积累足够数据，前期数据不稳定，建议耐心等待。
（2）部分新账户从一开始就集中投放以转化量为目标的广告，在预算不充足的情况下，寻找合适受众难度加大，建议适当增加部分预算。
（3）恰逢购物季/节日营销旺季，市场竞争激烈，普遍CPM上涨，建议前期可以先做少许点击量、互动或者加购广告，搭建转化的上层漏斗。
（4）具体需要看账户分析特定原因，进行逐一排查。其他原因诸如：受众范围过小；广告素材单一，广告点击率低等问题也会影响到CPM的高低等等。
广告点击率CTR过低怎么办？
（1）检查广告素材和格式是否吸引人，比如是否是高清图片，有清晰的产品描述等。
（2）检查广告的受众是否精准。
（3）检查产品价格和市场对比是否过高。
（4）检查投放的时间是否合适。
（5）检查是否受到广告展示少的影响.
（6）检查是否使用行动号召按钮。
弃单率高怎么办？
遇到弃单出现的情况，不少是已经到了支付环节，可以先从支付环节入手。弃单的主要原因如下：
（1）支付流程过长（21％）
（2）支付等待时间过长（18％）
（3）不值得信赖的支付页面（17％）
（4）没有提供足够的支付方式（10％）
（5）信用卡支付失败（4%）
