云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 知乎搜...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
知乎搜索广告，即通过搜索关键词触发的竞价广告，当用户主动在知乎App搜索页搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。
A. 更精确的人群识别，有效增加对潜在客户的覆盖。
B. 广告相关性更强，用户点击意愿更强，效果更好。
01 | 知乎搜索推广产品逻辑
用户实时搜索触发，在知乎搜索结果页和搜索内容页展示广告，点击广告后进入广告主落地页
02 | 知乎搜索广告路径
• 搜索结果页第6位
• 自然排序搜索结果页—— 知乎问题页广告／知乎回答页搜索广告
03 | 知乎搜索广告设置
• 仅支持知乎App端投放
• 仅支持文字链和小图模版
• 支持精确匹配、广泛匹配
• 支持系统定向、地域定向、关键词定向
04 | 操作指导
• 广告位：知乎搜索广告
• 定向：支持地区、操作系统定向
• 新增关键词：
此处只可新增关键词，如调整已添加关键词，可在搜索关键词列表调整
默认推荐二级行业关键词，支持相关性排序展示，支持周均搜索量预估，推荐出价暂不支持，默认为底价1元
可批量添加关键词，单元限制最多 1000 关键词，知乎搜索推广账户限制最多 5000词
• 单元层级关键词相关设置
关键词支持统一出价，默认系统出价
关键词支持分别设置匹配模式，支持精确匹配、广告匹配，系统默认分匹配模式出价
新增关键词在单元中已存在，再次添加的设置会覆盖原有设置
• 单元设置建议
建议设置分匹配模式出价
建议开启缩缩内容页投放，获取更多流量
05 | 在知乎广告搜索关键词层级
• 可针对关键词单独设置出价、匹配模式、投放/暂停
• 可批量操作，针对关键词调整 投放／暂停，出价，匹配模式，复制
• 关键词报告下载
06 | 知乎搜索推广运营操作建议
设置
解释
投放建议
单元
方案1：初期可创建一个单元，后续根据起量的关键词，选择分关键词、创意分组优化
方案2：按业务类别分组，例如3c行业电脑、手机；it教育ui设计、产品经理
关键词选择
一个单元最多添加1000词
账户最多添加5000词
建议优先选择核心业务短词，根据流量情况，适当搭配长尾词
关键词匹配模式
支持精准、广泛匹配
建议精准、广泛同时出价
出价
底价1元
建议1.2-1.5元，先看拿量情况再适当优化出价
知乎搜索内容投放
搜客回答页展示
添加搜客后，流量增加2-3倍，建议A／B测试
初期2-3天看搜索结果页流量情况，适当增加搜客投放
创意
多创意搭配
1、每个核心业务/产品搭配3-5条创意，例如ui设计类的词搭配3-5条创意，产品经理类词搭配3-5条创意
2、创意内容从用户角度出发，创意要突出产品，用户使用场景、用户痛点、利益、好处等
07 | FAQ
1、知乎广告创意飘红逻辑？
• 在知乎搜索结果页有飘红，当用户搜索词和创意内词完全一致时，创意内词飘红
• 搜索内容页无飘红逻辑
2、知乎搜索关键词的数据维度有哪些？
• 目前有展点消、报告在知乎广告账户关键词层级下载。
3、知乎搜索广告后台可以添加否定词吗？
• 暂时不可以，黑词、违规词系统会屏蔽不触发。
4、知乎广告是否可批量上传关键词？
• 支持，但仅支持上传系统词库里的词
