TikTok广告投放全攻略：投流技巧与避坑指南

云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。

广告对于做跨境电商的新手卖家来说，在实操中经常会碰到不少难题和疑问。广告有哪些类型？具体怎么操作？又有哪些优化广告的技巧？今天就来分享广告的实操方法和避坑指南，帮助跨境卖家们少走弯路。

广告形式

1️⃣信息流广告（In-）

信息流广告是用户在浏览””页面时看到的自然流动的广告形式。这些广告最长可达60秒，9-15秒为最佳时长，允许用户点赞、评论、分享，甚至是直接点击购买。

2️⃣超级首位广告（）

这类广告在用户打开应用时立即占据屏幕首位，提供长达60秒的全屏、有声体验，支持用户互动，如点赞、评论和分享。它们适合用于讲述品牌故事或展示产品特点。

3️⃣开屏广告()

当用户打开时，这种全屏广告立即展现，通常包含3-5秒的视频或图片。它的突出特点是无法跳过，确保了高曝光率。

4️⃣品牌标签挑战赛（nge）

品牌标签挑战赛是一种更加互动的广告形式，它鼓励用户通过创建相关内容来参与品牌活动。品牌可以设置特定的挑战主题并配上专属标签，用户的参与作品将在一个专门的挑战页面。

创建广告账户

开户可与代理商联系。想在开户，需要公司营业执照以及推广链接，如涉及品牌产品，需提交相关的文件，避免侵权。一般需一个工作日即可得到结果。

设置广告组

1️⃣版位

在创建广告组时，可以选择一个或者多个产品，可选择“自动版位”或“编辑版位”。建议大家选择“智能版位”，即系统将自动在多平台同时投放，覆盖更多用户，带来更多流量。

2️⃣推广对象

在“推广对象”板块，可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”，并填写“分类”和“关键词”去进一步描述推广对象。

3️⃣程序化创意

当“程序化创意”开启后，系统将根据受众自动将广告创意素材进行组合，选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等)，生成不同的创意方案。“程序化创意”默认为关闭状态。一般APP使用比较多，电商不建议使用。

4️⃣定向

在“定向”板块，可通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“系统版本”等维度定义目标受众，广告将根据限定受众向想要吸引或获取的人群展示。

5️⃣预算&排期

通过设置“预算”，“投放速度”，“排期”“分时段”决定在广告上投入多少预算，如何投放，投放的日期范围，在什么时间段投放。

在“预算”下，设置对此广告组愿意花费的“日预算“或“总预算”。广告将根据设定的预算进行投放，广告消耗将不会超过设定预算。目前“日预算”至少20美金。

6️⃣出价&优化

在“出价&优化”板块下，设定广告“优化目标”和“出价”，并绑定相关的转化事件监控广告效果。

根据目标和预期效果，决定广告如何优化以及愿意支付的出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告，广告将按CPM，CPC或OCPC计费。

创建广告内容

创建好广告组后，下一步进入广告创建页面。在广告组层级下，通过上传广告素材(图片、视频)，或使用广告创意工具创建广告创意。完成这些步骤后，就可以提交广告进行审核，广告通过审核后会自动进行投放。

广告优化建议

1、同一个产品至少建3-5个广告组，跑量较好的产品可以多建广告组，一个广告组内至多3个广告，如果有多条素材，可使用程序化创意测试广告素材或者文案。

2、没跑过的产品在加价时尽可能按照系统的出价，加价范围在10%-15%，根据实际情况适时调整广告预算，不要一开始就投入太多，造成后面的资金不足。

3、广告素材要吸引用户注意力并且和落地页保持一致，确保用户从广告到落地页的转化路径流畅，并尽量减少落地页的加载时间。

4、通过账户矩阵的方式优化投放策略，每个账户都有其目标受众和创意，可以专注于特定的市场细分或受众群体，实现更精准的广告定位。

✅建议用指纹浏览器来管理多个社交媒体账户如、、等等，它通过创建不同的浏览器环境和指纹来防关联。

此外，免费的RPA自动化功能允许用户自动执行重复性任务，如自动发布内容帖子、自动添加广告账户，减少了手动操作的繁琐性和错误率。这些自动化功能可以节省大量的时间和劳动力，特别是在需要定时发布内容和管理大规模广告投放的情况下。

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总结

以上就是全部的广告知识点分享。相信学会了这些基础内容和优化技巧，广告主们能在上做出效果更好的广告，不仅策略更强，效率和成效也会更高。