Facebook广告调控怎么做？千展又高又低是什么问题？

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*广告如何调控？

以欧美市场为例，其他地区可以根据时差和流量高峰期来灵活调整。

广告调控的时机：根据国内的时间走，开关广告、增减预算的时间节点，完全交给自动化规则，效果其实并不理想。

新手朋友会觉得，使用自动化规则容易上路，但当你有一定的经验积累后，就会了解到，投流的手法一定是跟着产品排期，起伏波动较大的。

从一天24小时来走一个调控日程：

8-9点，对昨天的预算进行调整，把未出单广告的预算调回去。

差不多中午12点，检查下收尾工作，把效果差的广告关掉。

16-18点，转点前后，是加预算、控花费的最好时机，这时候，一般翻倍加或关掉效果差的大预算广告。（翻倍加给新系列还是旧系列，根据个人情况来）。

如果出现需要半夜起来调预算的情况，那就是前面的调控没把握好的情况多。

注意：加预算就是调控广告的花费速率，影响花费速率的原因有预算金额、出价策略。

然后，合适时间+合适幅度才能够让你，不至于担心地睡不着哈。

CPA的概念：预算=预期CPA*转点后出单数

20-21点，欧美区的朋友们快睡醒了，这时候看数据适当的微调补充，如果之前增加预算的广告还没有出单，就调回原本的预算。

不过有些品特别的话，可以不从转点开始投，这个点也是可以的，懂的都懂。

*CPM（千次展示成本）为什么高低起伏大？

影响CPM的因素很多，一般来说热门产品的CPM普遍都高，因为跟投的人太多，怎么可能低得下来？

素材：大爆过或正在大爆的素材投出来，千展也会比较高，在选品上不要只盯着资料库，可以去参考大卖、TK上面的热门品类、视频素材搬一搬。

像素：新像素起跑一般都容易极端，要么低的要命，要么高到离谱，前期是需要花时间养，才能够变得正常。（养不了就换新哈）

还有一点是，频繁地开关筛选广告，打乱学习节奏和方向，让像素加速养成。跑爆品的老像素，CPM不会低。

解决这个问题的办法，就是点击和转化，的广告机制就是学习，转化好ROI压得住的情况下，说明海外用户认可度高，CPM就会慢慢降下来。

如果以上的点，都没有问题的话，那就要从素材和产品找原因了。

*单点和链接点击率不行怎么办？

不考虑像素的前提下，单点是由CPM和CTR（点击率）决定的，CTR和帖子的点赞评论、机器人干扰相关。

如果CTR过低，转化还行，就不用理会，说明平台安排机器人给你点赞了，安排覆盖人数的帖子投放，适当的刷赞和评论，大家都沉浸式地在卷，不如从小扎身上薅羊毛？

自己跑的广告，数据一定要清楚，才有解决问题的依据。多测试多操作，尤其是新手不要畏手畏脚，在盈利的情况下，多操作一些，提升自然会快。

往期回顾：

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