怎样才能知道小红书广告投放效果的优劣？

■CPE是互动成本，互动成本高可以先将笔记的互动数与博主主页的互动中位数进行比较，如果比博主主页互动中位数低很多，说明笔记内容缺乏吸引力，缺乏”利他““干货“的内容，没能很好激发用户的互动行为；

■互动率低说明内容没有引发用户共鸣、干货内容不足，导致用户没有进一步互动行为；

○优化方向：

■增加笔记内容的干货属性，直戳用户需求点并给到”利他“的建议；

■攻略/教程/合集/深度测评，是高互动性笔记特点。评论区内容的真实引导，和对用户问题的真诚解答也很重要。

3.用户画像

以上的基础指标可以帮助大家衡量标题、封面、内容的优劣标准，来帮助大家优化下一次的小红书广告投放。

当然笔记合作中，还要关注投放所覆盖的用户人群，是否与你计划想要覆盖的用户人群所匹配，接下来给大家简单介绍下各个画像的含义，如果本次投放的用户有所偏离，在下次投放时可以重点关注下博主的粉丝画像作为参考！

字段

参考图示意

指标含义

性别分布

是指笔记阅读人群的性别占比

品牌可以比较笔记阅读人群的性别占比是否符合产品TA的性别分布，如果触达人群的性别偏差大，下次投放可以先用博主主页披露的粉丝性别占比来做一层筛选。

年龄分布

是指笔记阅读人群的年龄分布占比

受众年龄段与TA人群匹配度越高，则说明投放覆盖越精准。

地域分布

是指笔记阅读人群的地域分布占比

一般会看top5地域分布情况，一线城市占比大，则说明笔记内容更受新消费、具有一定消费能力的用户群体所喜爱。

用户设备分布

是指笔记阅读人群手机设备分布占比

辅助判断覆盖人群消费水平的画像之一

用户兴趣分布

是指笔记阅读人群用户兴趣分布占比

TOP的用户兴趣分布如果与产品TA的兴趣匹配度高，则投放越有效。

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