小红书代运营：小红书2025年营销IP新版图分析

小红书2025年营销IP新版图分析

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引言

小红书，作为一个拥有3亿用户的社交平台，正通过其独特的营销IP新版图，引领品牌进入全新的营销时代。2025年，小红书将围绕“好势发生”的主题，通过平台造势、全域热势、经营有势三大板块，为品牌提供全方位的营销解决方案，实现品效双赢。

平台造势：打造品牌大事件

大事件营销

小红书通过一系列大事件营销，如雪人节、时尚盛典、慢人节等，结合用户价值、商业价值和社会价值，打造品牌营销场。这些大事件不仅提升了品牌的声量和商业价值，还创造了高用户认知和多用户互动。例如，雪人节通过滑雪体验、雪顶市集等活动，为品牌提供了与冰雪运动爱好者深度互动的机会。

新品营销

小红书的“宝藏新品”IP涵盖新品全生命周期，通过精准定位、强背书、创新玩法和全域联动，提升新品成功的确定性。从新品孵化、口碑定调到爆品养成，小红书为品牌提供了全方位的支持。例如，通过新品发布会、大事件节点活动等，帮助品牌快速打造市场爆款。

公益营销

“好事发生”是小红书的公益营销IP，通过平台长线公益阵地升级、品牌发声计划等，调动小红书用户参与，为品牌提供公益营销解法。这不仅提升了品牌的社会价值，还实现了品牌价值的升级。例如，品牌可以通过参与微城市改造计划、乡村漫游计划等，展现企业的社会责任感。

全域热势：展开广泛营销攻势

节点营销

小红书把握消费节点，如过年、618、双11等，通过特色活动如“过年就来小红书”、“618薯你会买”等，助力品牌在节点期间提升产品效能，促进消费决策。同时，小红书还针对特色节点，如开学跟风大会、母亲节等，打造专属营销活动，深度触达目标人群。

娱乐营销

小红书利用明星效应，通过全明星时装周、跟着明星出去玩儿、超向往的家等IP，实现从种草到转化的营销闭环。例如，全明星时装周通过邀请明星、时尚博主等，共同打造潮流新风向，为品牌提供高端时尚的曝光机会。

全行业通用解决方案

小红书还为不同行业提供了定制化的营销解决方案，如美护行业的4“I”营销解决方案、奢品行业的时装周专项等。这些解决方案结合行业特点和目标人群，帮助品牌实现精准营销。

经营有势：实现全链路营销赋能

全链营销解决方案

小红书通过品牌曝光、参与活动、口碑转化等环节，实现种草和转化的全链路营销。例如，通过生活橱窗、红薯买手集等IP，帮助品牌构建从用户“买点”出发的完整链路营销。

营销IP度量衡

小红书构建了科学的营销IP度量衡体系，通过极光指标AURA从人群资产、品牌形象认知、内容积累、口碑激发、人群渗透等维度科学度量营销IP价值。这为品牌提供了客观的数据支持，帮助品牌评估和优化营销效果。

产品能力全链路突围

小红书通过互动营销、线下探店打卡组件、线上流量激励组件等方式，实现品牌营销效益的增长。例如，通过新风向制造局、线下探店打卡组件等，激发用户的参与热情和分享欲望，提升品牌的曝光度和影响力。

直播营销

小红书将直播融入社区，形成特色泛生活直播栏目。例如，通过直播战役、李诞直播间等，与用户双向互动，提升品牌声量和影响力。同时，小红书还针对不同人群和场景，推出了多元化的直播栏目，满足用户的多样化需求。

结语

小红书2025年营销IP新版图通过平台造势、全域热势、经营有势三大板块，为品牌提供了全方位的营销解决方案。从打造品牌大事件到展开广泛营销攻势，再到实现全链路营销赋能，小红书正引领品牌进入一个新的营销时代。在这个时代里，品牌将能够更精准地触达目标人群，实现更高效的营销转化。

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