腾讯广告×云衔科技丨大剧营销破局指南！《钜如翼大剧白皮书》重磅首发

随着居民文化娱乐消费持续升级、观众审美水平不断提升，电视剧行业以减量提质延续良性发展，高品质口碑剧不断涌现。内容价值逐渐成为撬动消费的核心杠杆，大剧营销不仅是流量收割，更是品牌与用户深度对话的桥梁。精品大剧在引来观剧热潮的同时，也为品牌营销带来更多机遇和挑战。

腾讯广告以数据能力串联全链路营销生态，在过去的一年不断迭代腾讯广告如翼营销科学体系。并且联动云衔科技深入应用如翼内容营销场景下的”钜如翼”能力，通过对IP价值的深度研究，推动营销从”经验驱动”向”科学度量”跃迁，助力品牌探索营销科学的长效价值。

腾讯广告×云衔科技重磅首发《钜如翼大剧白皮书》，旨在助力品牌把握大剧营销趋势，从投前选剧、投中植入、投后效果监测等维度解决如下三大痛点：海量剧集如何精准匹配品牌基因？IP流量盛宴如何打造现象级营销？投后效果难量化、策略难迭代？并从实践中总结出一套”钜如翼”全链路大剧营销解决方案，引导品牌穿越周期，实现效能进阶，抢占内容营销高地。

电视剧是文化消费绝对刚需

作为传承和弘扬优秀传统文化的重要艺术载体，电视剧集艺术文化性、娱乐性和商业性于一体，雅俗共赏。

电视剧通过展示传统文化精髓和时代价值观，坚定文化自信，讲好中国故事，引导大众探索与认知时代特征，建立深层次情感共鸣，丰富精神文化生活。

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剧集市场持续扩张，优质作品不断涌现，腾讯视频表现业内领先

纵观2024年剧集市场，好剧热剧高密度涌现，剧集市场质增量减，独播剧仍是主流播出模式，预示剧集市场正推动一个更高标准建立，对播出平台要求也水涨船高。腾讯视频作为行业领先平台，优质内容持续霸屏。

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剧集市场招商趋势全面上涨，品牌广告依旧保持高需求

近几年，随着国内电视剧产业市场不断壮大，商业运作和文化价值成为不可分割的主题。

电视剧受众广泛，可以提升品牌曝光度和知名度；帮助品牌拓展市场和受众群体；有效植入可以和观众建立更紧密的情感连接；创新营销方式可以实现与观众的强互动，提高品牌营销效果，为品牌带来更多商业机会和收益。

品牌大剧科学营销解决方案

近几年，娱乐产业价值水涨船高，影视剧广告营销成为现象级趋势。而传统单一的营销模式难以满足用户需求，品牌跟随消费者习惯调整营销策略，不断吸引消费者注意力。但大剧营销中，品牌面临三大痛点：寻剧难、营销难、度量难。

腾讯广告以数据能力串联全链路营销生态，腾讯广告「如翼」携手优质内容IP，应运而生推出钜如翼，深度整合腾讯全IP资源，为用户带来更丰富多元的展现形式。

云衔科技通过如翼内容营销场景下【钜如翼】能力的深入应用，直击品牌痛点，一一破局，并通过实践案例沉淀出剧星独家全链路营销方法论：

展望未来，我们将继续携手优质代理伙伴和品牌，凝合聚力，共建三方互利共赢的生态蓝图，探索更多增长奇迹。

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此次与云衔科技共建大剧科学营销白皮书，也收到了多位品牌大咖的观点支持，共同探讨大剧科学营销增长新路径，为品牌价值建设持续加码！

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破解之道详见完整版白皮书，解锁品效双收的大剧科学营销路径！

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云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。