谷歌广告是什么？

每秒有 63,000 次搜索在 上执行，并且大多数搜索结果页面都包含 广告。由企业付费，当人们正在搜索您的企业提供的产品或服务类型时， 广告可以成为一种非常有效的方式，可以为您的网站带来相关的、合格的流量。

在本文中，您将了解什么是广告、广告的工作原理以及为什么要投放自己的广告。

什么是谷歌广告？

通过使用 Ads或通过展示广告网络和的计划出现在其他网站上的广告提供出现在搜索结果中的付费广告。

还提供展示广告，这些广告出现在展示广告网络中。展示广告网络是与合作并同意投放广告的外部第三方网站的广泛集合。展示广告网络上的广告可以是文字、图片、视频等格式，并且可以有不同的定位。这包括再营销和横幅广告。

为什么会出现 Ads

Ads竞价的重点是关键字——广告商选择与其业务产品相关的关键字列表作为目标，人们在搜索他们的产品时最有可能使用这些词。然后，他们对这些关键字进行出价，每次出价都基于他们愿意为用户点击他们的广告支付的费用。此出价与根据您提议的广告质量分配的质量得分相结合，决定了哪些广告出现在SERP上。当用户点击广告时，广告主需要支付一定的费用（Cost per click，即CPC），按以下公式计算：

要“赢得” Ads竞价并看到您的广告针对相关关键字出现，您需要优化您的质量得分和出价金额。您的质量得分越高，加上您的出价金额，您的广告定位就越好。以下因素会影响您的质量得分：

您的广告与搜索查询的相关性

关键字与您的广告组的相关性

您的广告与其着陆页的相关性

广告及其广告组的历史点击率(CTR)

整体历史账户表现

获得高质量分数也有总体好处：

降低成本——谷歌通过降低每次点击成本(CPC)来奖励质量得分较高的广告客户，从而帮助提高投资回报率。

更高的曝光率——当您的质量得分较高时，您的广告会更频繁地展示在SERP上更好的位置——页面顶部与底部。这使您无需提高出价即可获得更多点击和转化。

谷歌广告费用

Ads的成本因多种因素而异，包括您的关键字和行业的竞争力、您的地理位置、广告活动的质量等等。

在美国，所有行业的搜索广告的平均每次点击费用为2.32美元。在其他国家/地区， Ads的平均费用通常要低得多。