Facebook广告投放效果差的原因分析及优化x 9页

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广告投放效果差的原因分析及优化跨境电商广告系列想必做广告投手的都会遇到这样的情况，经过自己辛辛苦苦的经营，好不容易稳定了一个广告账户。但经过一段时间投放后，广告效果却愈发不如从前了。广告也投放了，钱也花了，却看不到效果不出单怎么办？其实，所谓广告疲倦是指人们过度看到同一条广告。当广告过于频繁时，就会让限制广告的投放能力。一、广告投放效果差的原因有哪些？1、广告受众定位不精确没有精确的人群定位，再怎么优化图片，再怎么写好广告文案都是白费。广告在受众设置方面，除了能根据你的目标人群所处的地理位置、兴趣爱好、行为习惯以及其他人群特征进行人群定位外，还能通过追踪现有网页访客和专页用户已完成的转化行为(如已经在网页完成购买的人群、已经在专页完成咨询的人群)，通过的机器学习功能分析该人群特征并拟出相似人群，从而将广告投放给相关性更高的人群。受众越清晰，越有可能提升广告投放的精准性。在人群投放上可以参考以下几项设置：地点：本地商家可以在自己的城市或者店周边投放广告，来吸引新用户到店。

年龄：不同年龄段的人对产品的需求不一样，比如说宝宝的尿不湿，针对20岁到50岁内的女性投放投放，购买的可能性比较大。兴趣：可以根据用户的“Likes”Page关注的粉丝和在上的互动情况，来判断用户的喜好，因此找出潜在客户，比如说，有些用户给自己的喜好设置有“摄影”，或者有些用户关注了“佳能”的主页，那么对有在卖相机产品类的商家，可以选择这些用户作为受众。特征：还有一些特征，比如语言，教育程度，关系状态，收入情况，生育状况等。这些可以帮助更加细化目标人群。自定义人群：又可以称为“再营销广告”人群，可将以前已经在网页上完成购买，或者访问过网页的用户们收集起来，再次进行广告投放。相似受众：依据广告官方解释，广告可以针对用户的特征，比如喜好，教育程度等，来寻找与现在的客户群体相似的新用户，并且相似受众的大小可控制，越小相似度越高。我们可以直接从以上几个维度做用户的兴趣爱好定位。增大以及缩减用户的规模，来定位我们想要的人群。2、广告展示位选择不合适广告可以显示在新闻源，即时文章、视频、故事、推荐视频以及桌面的右栏中；广告可以出现在信息流和故事中，请务必注意，如果您选择” 故事”作为展示位置，则该广告将不会在其他任何地方投放；广告可以促进互动和扩大交流，它们可能出现在的主屏幕中。

3、广告过度曝光使用户产生视觉疲劳一旦广告开始投放，如果不进行频率监控，很可能会导致广告审美疲劳或者观众对广告过于熟悉的情况，影响广告成效。为防止出现这种情况，广告主可每天报告广告转化指标。而且，在一些广告投放后，您可以了解广告的疲劳点，在报告中指明此指标，并在广告接近疲劳点时暂停广告。另外，建议每两周更新一次广告创意，以避免广告审美疲劳。4、账号问题这一点属于不可预测的原因，诸如：BM被封、个人号受限、账户被封、账户限额等等原因导致一些新手卖家误以为是FB广告效果不好。5、广告质量得分低和谷歌广告一样，广告也很注重质量得分，如果你的广告质量得分很高，用户就比较喜欢，相应的互动也就多。广告质量得分满分10分，如果我们能把广告得分做到8分及以上，就会得到一个很不错的转化。因此需要我们不断提高广告质量得分来提高转化。6、未利用再营销再营销的手法常见于搜寻引擎的营销活动，把广告投放给已经对该品牌有所熟悉的消费者。在网站中加进Pixel可以把广告投给造访过网站的人。在上也可以做类似的事，使用再营销把广告投放给看过你的人，结合广告与对你品牌与产品的熟悉感，能更增加转换率。7、广告点击后体验如果用户点击广告后，跳转错误或购买时操作繁琐导致跳出率过高，都可能被判定为劣质体验。同时广告主还应该注意：①产品是否具有独特卖点，是否具有吸引