【Facebook广告目标】广告目标怎么设定？

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如何正确的设置合适的广告系列目标？不同的广告目标对广告优化有什么影响？相信这些问题也是困扰广告主的一大难题。虽然 广告极具多样性，但只有当您专注于想要实现的目标时，它们才能发挥出最大的作用。首先我们先来了解下广告结构。

广告结构分为广告系列，广告系列下面分为不同的广告组，广告组底下有分为不同的广告素材。广告营销目标要在广告系列里设置；广告受众、版位、排期、优化事件要在广告组里设置；广告素材要在广告里设置。广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等

明白了广告结构，接下来了解下广告系列目标

广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（）、购买意向（）、以及行动转化（），其实就是三个阶段的区别，一开始不认识的时候就需要认识 ，认识了时候需要让用户产生兴趣，产生兴趣了之后需要他们完成转化目标。

品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量

购买意向：让人们开始知道你的业务（增加流量啊，安装APP，帖子互动啊）

行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。

具体分为：

确定广告目标原则：在选择广告目标的时候，选择那个最贴近你目前广告目标的目标。

不同的广告目标，覆盖的人群不一样，受众做出的回应也是不一样的。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）……

Tips

转化又分五个阶段（五个优化事件），查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。这个是根据各个阶段有不同的目标决定不同优化事件的使用。