云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 明明花...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
明明花了大把的美金，为什么ROI却依然达不到预期效果？同样是做选品投广告，为什么别人的广告效果好、转化率高，自己的广告表现却不尽如人意呢？这些问题在新手中尤为常见，绝大部分是因为不熟悉的广告投放规则和系统，不知道该怎么样发力。今天就来给大家介绍一些投放广告时，长时间没有效果或者转化率极低的指南，帮助大家更好地投放广告，获得更好的效果！
广告不出单的常见原因：
近年来，对投放广告进行了越来越细致化的管控，不明原因的广告成效低，甚至是广告被拒登等问题屡见不鲜，为了搞清楚其中的缘由，接下来为你详细的介绍。一个月不出单，可以从以下三个点去分析自己的账户：
1、网站运行速度
最近在主题这里可以看到自己的网站运行速度，这个速度是把网站所有内容加载一遍的速度，尤其因为很多落地页里有些动图什么的。但是客户通常进来只是看那一个产品页而已，所以不影响。
2、广告额度的问题
中国大陆的广告账户一般刚下来都是450额度的（也就是你这个账户一天最多花450刀），坚持花满450 1-2周左右，差不多就可以解限到1500的额度。坚持每天1500花完，差不多后面可以到5000的额度。当然这都是一般情况，有的时候，我们没怎么花钱，就解限了；或者每天花够450，他就是不解限。当然，最近发现了一个很有趣的东西，原来5000后面不是不限额，也有可能是50W。下面为大家介绍一下的竞价机制：竞价机制是决定哪则广告可以享受优先曝光的关键机制，你投放的广告最终排名如何，会受到多少的曝光量，以及你的广告最终可以达到的价值都是取决于这项机制。这项机制是以“达成最大化总价值（Total Value）”为目的，我们可以根据这个公式对自己的广告加以完善。
竞价机制的公式如下：
（广告出价*预期互动率）+用户价值（广告品质）=（广告）总价值
简单介绍一下这三个名词的意思：
这三个词同样也是决定广告总价值的重要因素，从根本上决定了广告成效的好坏，因此我们在投放广告前，可以提前对这三个因素想进行衡量，避免出现高投入低成效的结果。
3、测品预算的问题
上面介绍的竞价机制在这里就能得到充分的体现，竞价机制的因素之一就是广告出价。的广告成效是与广告价值成正比的，而广告价值是与你的广告出价成正比的，（在其他条件不变的情况下）你的出价越高，广告价值就越高，广告成效也会相应的有所提升。
那时候，觉得用小预算10刀，出1-2单，且加购啥的挺多，证明这个品稳了。到了现在，大家都能感受到一开始用很小的预算去测试，后面用很少的钱去慢慢加这种方法是行不通了。首先一个月内死活不出单，这种情况肯定是不正常的，有可能是以下问题：1、不能控制的情况，比如账号问题，BM问题，技术Bug，这些基础配备哪里有了问题。2、预算限制的太严格了，比如有些人在公司里，每天就给说一个品只给30刀，一天可能只能花几十刀美金去测试。如果我们一开始测试一个品给50刀，然后放5个组，不同受众。然后一天测试5-10个品，而且可以选择去跟卖市面上热销的产品，你看你出单不出单。3、自己没认真做现在的情况是，那种一开始放个十几刀就有很好的效果的品，越来越少了，或者说整个fb广告市场的竞争程度越来越大了。那么前期多花一些钱去测试，烧一些钱，没效果就撤，有效果就继续优化。甚至前期都是一个赔钱的状态，比如出了几百单，但是一不小心没控制住单次成效费用，就亏钱。用圈里的话说 “要出单很简单，只要钱烧的够，但是如何做起来才是难的”即使遇到特别好的情况，今天单次很好，像下面这样，明天转脸这个品就可能死掉。所以出了几单不一定就是爆款，要看能不能跑起来。
投放广告时常见的错误：
错误案例比成功案例更有参考性，避免错误就是成功迈了一大步。下面几个例子一定要避免：1、在一个广告组中设置过多兴趣或行为（又称堆叠受众）；2、过早使用CBO（自动广告预算优化）；3、用低质量的数据创建相似受众；4、每个广告组的费用太少，并运行多个广告组（比如只有3美元/天）；5、缩小兴趣范围，并且排除受众；6、受众只针对高收入人群；7、兴趣词过于普通，不精准；8、目标专注于廉价的链接点击而不是购买；9、测试广告/受众的时间不够长；10、在无效的受众关键词上浪费太多时间；11、设置了一个充满低质量数据的漏斗；12、认为自己的单次购买成本会保持不变。
