知乎推广|[知乎种树]产品功能介绍

云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 知乎推...

云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。

知乎推广，什么是知乎种树？[知乎种树]是知乎平台的一种新营销理念，即通过将客户的高质量内容在搜索场景的第壹位、第五位强曝光展示，以抢占全链路营销关键的「信任枢纽」。

一、产品形式

产品包含了「内容生产」、「搜索结果占位」、「边看边搜」三个核心部分；

· 内容生产：通过「芝士 – 特邀任务」邀请专业答主，生产最具知乎价值优势的产品力内容。

· 搜索结果页占位：通过种树内容搜索专区（1+5 原生展示），占据营销关键词的搜索结果，抢占全营销链路的关键「信任枢纽」。

· 边看边搜：通过内容页实体词场景，实现用户对目标品牌词、产品词的「边看边搜」，引导高兴趣度用户进入搜索场景。

二、产品功能与样式

1. 内容生产

芝士特邀 – 种树任务

结合营销场景，明确「种树任务」的目标用户，是种树最关键的一步；

· 以面向「核心用户」维护/优化品牌及产品的口碑为目的，那么特邀内容该主要覆盖「品牌词、产品词」。

· 以面向「目标用户」抢占品类赛道、强化目标用户心智为目的，那么特邀内容该主要覆盖「功能词、品类词」。

· 以面向「广泛兴趣用户、潜在用户」进行市场大举扩张为目的，那么特邀内容该主要覆盖比较宽泛的「节日节点词、场景词、人群词」。

（※ 一篇内容虽然可以同时覆盖多种关键词，但切忌贪多，锁定最关键的目标用户）

特邀 – 种树任务内容标准

内容要求原创、客观、真实，具备一些的知识含量和专业高度，以易阅读易传播为目的「产品力」诠释内容；

· 推荐硬核产品力内容：内容聚焦于客户「产品力」（产品工艺、成分、质量、实际测评）。

（※ 当一个用户在知乎搜索品牌词、产品词时，他们已经对这一品牌/产品产生了兴趣，在此基础上，凸显产品工艺、成分、质量，是他们最为关注的）

· 推荐优选专业答主：聚焦对撰写客户专业内容更加得心应手的「三党」答主（成分党、装备党、乐活党）。

（※ 搜索行为离消费者的决策更近，更容易产生信任感；更专业属性的「三党」答主才能产出优质的品牌力、产品力内容；同时专业内行人士的讲解推荐也有助于用户进一步对品牌建立信任）

2. 搜索占位：搜索专区（种树原生样式，仅支持品牌及产品词）

3. 搜索占位：硬广+第五位原生样式

· 首位大图广告 & 第五位原生样式（品牌/产品及通用/行业词均支持）

· 首位图片八宫格广告 & 第五位原生样式（品牌/产品词）

4. 边看边搜

通过内容页实体词场景，实现品牌方的「产品词/品牌词」全站高亮曝光，同时引导高兴趣度用户进入搜索场景，实现「边看边搜」。

知乎推广，关于知乎种树你了解了吗？