云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 在快手...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
在快手广告投放中，最大转化与ocpm投放模式不同,在优化操作上也有一定的区别 ,为了帮助大家更快的达到最优投放效果，结合初期成功客户的经验给到如下投放建议,希望我们一起学习正确使用最大转化的姿势,达到事半功倍的效果。
一、账户搭建策略
1、账户圈选建议
①测试初期: 建议优先选择消耗稳定的跑量账户，老账户内新建最大转化广告计划测试效果
②测试中期: 可以选择纯新账户，新建3条左右广告计划,逐步探索
③测试后期: 按照需求进行最大转化广告计划覆盖比例提升，实现量和成本平衡
但是我们在账户圈选时，新账户或尾部账户测试时，投放初期时没有成效预估参考，需要投放观察一段时间后再查看成效预估合理调整预算。
2、预算设置要求
在账户余额设置时，必须大于所有开启的计划预算总和，最好大于过去3天的账户消耗总和。值得注意的是，最大转化计划会锁预算,每次进行预算增加时均需保证当时的账户余额大于所有开启计划预算总和。否则无法进行预算增加。
3、账户结构配比
① 账户初期测试可以少计划测试 ,优先把2、3个计划做大做强,再考虑上其他计划，一个计划至少5个以上广告组,使用自定义创意建议每个组1个视频;程序化创意每个组建议至少3个视频。每个视频搭配不同广告语制作3-5条创意。
② 一条视频最好只在一个组使用,不要多组同时使用也不要跨账户使用
4、投放时段设置
建议全天投放，最低要求在线时段>= 18小时
需要注意的是，在账户搭建设置过程中，如果账户预算设置最大转化预算后,剩余可用预算过少,会导致ocpm计划跑量速度减缓,所以务必保证账户预算和余额均充足；最大转化计划会锁预算,每次进行预算增加时均需保证实时的账户余额大于所有开启计划预算总和。否则无法进行预算增加；单计划预算修改次数当天限制3次以内，单账户的最大转化计划预算修改次数天限制10次以内，超过修改次数,将无法进行预算修改。
二、不同场景优化方法
1、起量慢
① 新组上线
拉长观察周期,冷启需要时间,给到1-2天左右的时间进行观察。不要急于暂停
② 起量慢、突然掉量可自查方向
首先要找到账户出问题的点在哪里，才能解决账户问题
2、成本偏高
① 新计划冷启动期
建议暂时不做调整,观察2-3天左右,给到系统优化学习时间,系统会自动朝成效预估区间内的成本优化,不建议立即关停。
② 老计划成熟期
不要进行超成本组关闭,在超成本计划中进行新广告组和新素材补充，如成本超过成效预估范围20%+ ,再进行预算调整,可以下调预算10%-20% ,持续观察。
3、成本稳定想提量
加组加预算,先在计划下增加新广告组和新视频提升跑量能力,然后提升预算。预算提升幅度参考成效预估情况,不要进行过大幅度调整。
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