品牌小红书kol推广怎么选？掌握这几点，让ta的效果最大化

云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。

随着市场的发展，越来越多的品牌开始重视小红书kol投放，虽然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中同样的预算结果可能千差万别，那么究竟如何才能在kol投放过程中获得最佳效果呢？

深度融合调性

品牌邀请知名的kol作为品牌代言人，不单单只看kol的名气和粉丝，还要看kol的类型和风格，品牌要与明星深度合作，是两个IP的结合，两者不是互相孤立的，所以品牌在选择kol前需要深度思考kol的调性与品牌调性能否融合，确定你的核心需求，围绕其社交属性和优质内容输出进行，只有这样才能在与品牌的契合度的基础上相互促进，共同创造的升华的价值观。

四维度快速筛选kol

关键词匹配度高、笔记数据高、种草质量和商业价值高，品牌可在或各种社交媒体渠道上进行关键词搜索，或找第三方平台，在达人搜索页中选定品牌分类输入关键词找到高匹配度的达人。

笔记数据，品牌方可从达人单篇笔记的阅读数、点赞数、收藏数以及评论等数据进行参考，与其他达人的笔记数据进行对比，综合一个平均的数值。

种草质量，一名优质的KOL不仅要具备良好的基础数据，还应该具备足够的种草力，品牌可从KOL近一个月的爆文率、封面和正文内容、KOL评论舆情、长尾流量等方面入手，种草质量高的KOL一般爆文笔记多，封面看上去舒适美观，正文内容逻辑清晰，表述自然，评论区前三的留言都与产品本身有关，KOL粉丝呈现增长趋势等，只有这样的达人推广的产品粉丝更容易被种草。

商业价值最重要的就是kol粉丝画像和历史推广品牌，粉丝画像包括粉丝的年龄、性别、地域、活跃时间以及互动偏好等，与品牌产品的购买用户或是目标用户的画像相似度越高越好。

从历史推广品牌去分析博主的商业价值，主要关注博主近期是否使用过哪些相似的竞品，效果如何？CPM（千次曝光成本）和CPE（单次互动成本CPE=合作费用/互动量）是核心参考指标，也是品牌做投放选择时，必须了解的关键信息。

如何选择适合品牌的KOL？通过上述的几种方法可让品牌快速找到匹配度高且优质的达人，让投放效果事半功倍！