云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 做知乎...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
做知乎广告投放是需要策略的，因为每个品牌主做广告都有目的性。没有哪个广告主是为了广告而做广告的，没有策略，你的广告很难达到广告的更终目的，或着只能大量砸软妹币来高成本完成。品牌所有广告推广都是在为品牌资产添砖加瓦，没有策略，你添砖加瓦的效率会很低或添的可能是垃垃……圾。
在广告诉求和目的指导下，思考怎么有效精准的进行品牌信息传递，说白了就是要搞清楚这次广告你怎么投放才能更加有效。
知乎广告的策略性主要体现在内容方向、节奏规划、媒介组合这三个方面，下面跟着一起来看看吧：
一、内容方向
不是所有的广告内容都是奔着一个方向去的，条条大路通罗马，不同的方向也能达成固定的目的，而我们选择的是在背景、场景、语境等综合思考后再选择更适合推广的方向。
比如说：夏天到了大家都在说不减肥徒悲伤的事儿请，而你非要谈论秋裤，这显然是不合时宜的方向。
二、节奏规划
别惯性式的一提到广告节奏就是预热、高潮、收尾，传播节奏的把握是根据你的广告目的、资源等等来判定的。是单点引爆瞬间释放信息还是脉冲式一波波推进，这都需要广告主来思考的，而不是机械的套形式填内容。
三、媒介组合
媒介选择和渠道规划对传播效果有很大影响，品牌是要在垂直领域深度传播还是在公众层面扩大声量，抑或是聚焦于核心受众进行口碑维护，需要什么量级的媒体传播什么样的内容，这都要根据广告的诉求和目的来详细规划，而不是看着别人怎么投放广告效果好就跟着投放。
比如说：你端着星巴克在办公室走来走去叫嚷着要提提神，目的只是为了让别人知道你要提神了吗？
当然不是，你是为了让别人知道你有品位或是工作很辛苦。做知乎广告推广也是这样，曝光只是基本触达，有效果才是目的。不同的是，广告投放的目的是要促成购买转化的。
本文标题：干货来啦~投放知乎广告的小技巧
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