云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 编辑 ...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
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在投放广告时，有两个核心要素不容忽视：首先是广告素材，其次是受众人群定位。这两者相辅相成，只有当优质广告素材与有购买意向的受众人群精准匹配时，我们的广告效果才能显著提升，进而增长广告ROI和转化率。
为了实现这一目标，快速提升ROAS的关键便在于精准地选择投放人群。因此，在今天的文章中，我将为大家揭秘实现竞品大卖在广告投放中采用的实战策略，帮助大家掌握成功的秘诀。
本文重点
1.3种受众定位方式
2.什么是类似受众？
3.类似受众如何创建？
4.类似受众优势+案例分析
本文共计1652字，总计阅读约3分钟
01
3种受众定位方式
为用户提供了三种受众定位方式：核心受众、自定义受众和类似受众。我们都很清楚类似受众的重要性，它通过精准的人群标签体系和先进的机器学习技术，根据已转化用户的特点、兴趣、行为等信息，打造出与之相似的新用户群，涵盖地区、年龄、性别、兴趣和行为等多个维度。
利用类似受众定位方式，我们能够有效扩大潜在客户基础，吸引更多可能对我们业务感兴趣的用户，更重要的是，它能显著提升广告的精准度和效果。既然是我们通过广告费烧出来的“受众密码”，为何不充分利用它们，以最大限度地提升广告效果呢？
而在此之前，我们需要先了解什么是类似受众！接着看下去！
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02
什么是类似受众？
当我们想通过广告吸引更多对业务有兴趣的新客户，尤其是在起量的过程中，类似受众功能真的非常实用。它可以根据我们所选择的现有自定义受众作为参考，通过分析其人口统计数据、兴趣和行为等信息，然后找到与这些客户相似的新用户。这样一来，我们的广告就能更精准地展示给那些和现有客户兴趣相似、行为相近的潜在用户，他们有着更高的购买意向，可以有效地提高广告的转化效果。
类似受众功能允许我们根据需求调整匹配度范围，百分比数值越小，表示新受众与源受众的相似度越高，反之，百分比数值越大，则意味着受众的范围会更广泛。为了获取更理想的广告效果，建议在选择源受众时，规模控制在1000到5000之间，并且把质量放在首位而非单纯追求数量。
举个例子，当你推广购物广告时，利用已购买商品的顾客来创建类似受众，其广告效果往往比仅基于网站访客创建的类似受众更好。想要亲自试验一番？可点击下方图片链接，领取免费开户机会，立即开启海外广告投放业务！
03
类似受众如何创建？
那么，究竟如何创建的类似受众以充分利用其带来的精准营销优势呢？实际上，创建类似受众是一个简单而高效的过程，接下来，我们将详细解析类似受众的创建过程，帮助您更好地理解和应用这一功能。
1.功能按键-受众板块：
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2.创建受众-自定义受众/类似受众：
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3.选择/新建来源（自行创建高质量自定义受众作为种子受众）-选择国家地区-选择受众规模（建议1%-5%）-点击创建受众即可：
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04
类似受众优势+案例分析
类似受众功能凭借其三大显著优势，成为广告主们实现精准营销的重要工具。下面，我们将探讨这些优势所在。
1.受众规模大：通过类似受众功能，我们能够迅速扩展目标受众的覆盖范围，从而延长产品的生命周期，让表现优异的数据和素材/产品在市场中持续发挥影响力。
2.转化效果好：由于类似受众具有与核心受众相似的特征，广告投放能够更精确地触达潜在消费者，进而实现更出色的转化效果。
3.受众质量高：基于值得信赖的高质量自定义受众作为种子受众，类似受众的质量相对较高，为广告主提供更为精准和有价值的用户群体。
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接下来，我通过维卓媒介管家团队合作的客户案例，和大家展示类似受众的作用。
某知名男装品牌电商，在其广告业务推广起量阶段，遭遇了新一轮挑战。由于广告投放的地区数量较少，他们的目标受众群体规模受到了极大的限制，当广告预算提升较大时，广告受众规模数量较少，导致广告频次不断攀升，素材疲劳度直线上升，广告频次增加尤为明显，广告效果也因此逐渐下滑。销量下滑、Roas随之降低，这让品牌方倍感压力。
面对这样的困境，该男装品牌电商急需找到有效的解决方案。他们经过深思熟虑，最终决定寻求专业的帮助，找到了维卓Meta产品专家团队。这个团队以其丰富的行业经验和专业的技能，赢得了众多客户的信赖和好评。
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维卓Meta产品专家团队深入了解了该男装品牌电商的困境和背景后，迅速行动，进入广告账户层级查看相关细分数据，为该品牌量身定制了一套全面的解决方案。在这套方案中，类似受众的运用成为了关键所在。作为高质量拓新受众人群包，类似受众可以既满足起量的精准受众，又能拓展受众规模；利用的类似受众功能，解决了客户在起量时受众规模受限的问题，既提升了转化效果，又延长了爆款产品生命周期。
经过一段时间的努力和实践，pixel积累了越来越多的优质转化数据，这也使得类似受众的种子受众质量暴增，该男装品牌电商利用高质量类似受众取得了令人瞩目的广告效果。ROAS提升了45%，这意味着他们在广告投放上的投入产出比得到了显著提高；同时，CPA（单次成效费用）降低了37%，这意味着他们每次广告所带来的订单转化成本得到了有效降低。这样的数据不仅证明了类似受众功能的强大效果，也为该男装品牌电商带来了实实在在的回报率。
