云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 很多刚...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
很多刚刚去做的新手在投放广告时，会经常会遇到这样的问题:在测品阶段，每天在上花费20-100刀，ROI还是稳定的，但是只要一提高广告预算，不管是广告组预算还是广告系列预算，广告成效立马就下降。这是为什么呢?
1.一扩量就崩是为什么?
这是正常的。首先，并不是所有产品都值得去扩，也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外，仔细观察你的扩量方式如果是直接在广告组上加预算，加了预算的组表现反而下降这个是很正常的。观察一下你的预算变动会不会出现在last edit栏里，如果是，说明重新触发了机器学习。
2.扩完量然后呢?
调整。在扩量广告设置完的第二天，观察你所设置的各个广告组的表现，不好的广告组一定要砍。依据当天的表现，决定是否要继续扩量，还是维持该预算再观察一天，或者重新测款。
一、不要频繁的调广告
对于新手来说，这点尤其重要，新手一般对素材与受众匹配的感知不是很强。凭感觉调广告，会耽误广告机器学习的时间。所以建议新手们最好是每调一次广告，至少间隔24小时，给予机器学习充分的时间。
PS:机器学习期间，你查看各种版位，设备覆盖信息，会发现，的算法在不断尝试覆盖各个流量渠道的潜在受众。
二、直接加预算
虽然有很多教程里有单独拎出好的素材出来单独跑的打法，但还是不建议。
如果单独拎出来，广告需要再重新学习，有国外的博主说每一个用户的账户上都有1000多个标签，你随便一动，初始覆盖的用户标签就变了，再加上外部的竞争也在不断变化，这时候单独拎出来，无疑增大了这个素材起量的难度，即使能起来，也浪费了时间。
三、受众的划分与受众的大小
大家都知道，一般来说，根据兴趣与行为标签来的时候，一般都处于转化漏斗的顶端，即项目的初期。
这个时候，如果根据单一的兴趣标签，你可能会发现，受众会很大，达到五百万往上甚至千万级别都很正常。
这个时候，你可以通过国家，地区，年龄，性别，设备等这些可以完全切割的指标，把受众划分的更细一些。这么做的好处之一等你起量了，多个小广告组都可以加预算，起量不受影响，崩坏也不相互影响。
广告扩量注意事项
一、不存在绝对正确的操作
之前广告系列架构一文中提过，不存在绝对正确的广告系列架构，这里也不存在绝对正确的扩量方式。
实际上，预算和受众两个抓手，加上 ABO 和CBO，可以组合出非常丰富的扩量方式。需要在实操过程中，多测试什么操作是有效的。
二、设定转化指标，控制扩量节奏
给够广告完成学习阶段的时间，不要频繁地改动广告。同时在广告投放前，根据广告的目标和整体预算，计算好广告投放可以接受的 CPA，ROAS 这些指标的范围。这样在投放的过程中心中有数，实时监控指标，及时调整。
三、表现不好的广告，也可以重新开来看看
广告的表现的好坏，影响因素比较多。一些之前表现好的广告组，因为突然表现不好，暂时关停，不要一下子打死。后期也可以再打开尝试。
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