云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 此文章...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
此文章收录于 行业营销合集，
当前，数字营销正大步向前，营销科学的重要性越发凸显。如何借助数据能力，实现精准的人群触达，提升品牌资产累积效率，为广告营销带来更大确定性，成为奢侈品行业关注的焦点。
腾讯广告于2024年全新发布了如翼营销科学体系，基于腾讯全链路营销生态，为品牌提供包括跨行业机会人群、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略等核心能力，在奢品行业进行了广泛的应用。截至2024年上半年，奢侈品行业机会人群（亿级量级）的行业应用占比接近40%，已有超过15个云衔科技在合约投放中使用机会人群，Q2的奢侈品机会人群应用率相比Q1有了进一步提升。
腾讯广告最新发布2024年Q2奢侈品行业“机会人群渗透率”品牌榜，品牌序列较24年Q1发生变化，其中、和成为行业前三，品牌通过多品类投放、高频次触达和多触点运营，有效提升了行业机会人群的覆盖，捕获了更多奢侈品受众的持续关注。
奢侈品行业机会人群渗透率榜单
如今，奢侈品牌逐渐认识到，行业机会人群的渗透不仅能够直观展示其在腾讯全域的品牌声量，还能为品牌带来更多增益价值：
增强“深度互动”人群（R3）资产的积累效率：深度互动人群（R3）是跟品牌有高频互动、加粉转发等深层表现的人群。腾讯广告数据显示，投放机会人群的广告相较于非机会人群广告，品牌深度互动人群（R3）流入率显著提升了25%，这表明使用行业机会人群投放品牌广告在帮助品牌积累深度互动人群资产方面更具效率。
拓宽“机会人群”覆盖，实现品效合一：近期，奢侈品牌LOEWE联名运动鞋的新品推广就通过如翼的前置洞察，优化了人群策略，叠加品效结合的投放建议，实现第五季投放的各项指标表现都远高于前序投放，为品牌找到了新的生意增长机会。
• 人群策略拉新提效：不仅帮助LOEWE高效引入优质新客，成功拓展了男性用户和奢侈品核心人群（25-39岁）的占比，而且让更多人对品牌产生好感并准备购买，深度互动人群（R3）流入率对比第四季提升了30%。
• 品效联投降本增效：通过增加合约广告投入且定向提升品效UV重合度，品牌的转化率对比上一季投放提升1倍，行业机会人群的ROI表现是整体的1.5倍。
Loewe罗意威联名运动品牌第五季实现跨界新突破
助攻节点营销效果提升：奢侈品行业表现出显著的节点心智，通过行业积累和科学定义，腾讯广告锁定了高达五千万量级的节点营销机会人群*，助攻品牌在关键节点营销投放的效果提升。今年“520”期间，已有品牌率先尝试——缪缪使用节点机会人群进行朋友圈合约投放，点击率提升超行业均值，凸显了节点机会人群的在礼遇营销场景的巨大潜力和价值。
缪缪 520期间在朋友圈投放
由此不难看出，在数智化营销的浪潮下，更科学、精准、高效的营销策略正成为推动品牌营销迈向长期获益的原动力，先行探索“科学营销”策略的奢侈品品牌将更有机会拓展更大的生意增长空间。
腾讯广告的持续创新为这一进程注入了新的活力。第三季度行业机会人群将迎来更多令人瞩目的新功能。朋友圈CPT模式下的行业机会人群投放功能已正式上线并开放内测，这一功能专为品牌大事件直播场景设计，帮助品牌短时间内最大化触达行业机会人群，引爆大事件关注。而到第四季度，为珠宝腕表品牌量身打造的机会人群也将推出，旨在拓展更多专属兴趣人群，帮助珠宝腕表品牌在大事件传播、新品上市、代言人官宣等关键节点实现更精准的人群触达，获得长期品牌增益。
这些新功能的加入，无疑能更深度、更高效地提升奢侈品品牌对营销策略的科学决策与度量，助力广告主“找得更准、看得更远、跑得更快”，让每分投入都如期获益，进一步推动品牌在数字化时代的营销革新和战略升级。
*机会人群说明：奢侈品行业机会人群高达亿级量级，节点机会人群高达五千万量级，目前两个机会人群均已上线投放端，以供合约投放人群定向。
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