云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 在实际...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
在实际的广告投放过程中，经常会遇到广告费用花不出去，或是钱花出去了但是没有达到实际的投放效果。现在中国区一级代理商将带大家一起仔细剖析下如果广告投放效果不理想，应该从哪几个方面着手调整。
一、看广告投放的状态
当我们编辑好广告以后，可以选择把它保存至草稿，之后稍加斟酌之后再按照计划开始投放，或是觉得编辑的没问题了可以直接开启投放。当广告投放列表有共色的图标显示时，说明这个广告遇到问题，需要我们排查，绿色图标的就是待处理的草稿或是待审核的广告，如果投放栏显示的是关闭的状态，能说明这广告已经按照创建时候的自动规则关闭了，或是投放计划到期了而关闭。这些都是广告投放的正常现象。
二、广告投放没有达到满意的效果
如果我们在投放一则的广告的过程中，并没有取得很满意的投放效果，无论是展示、点击还是下载，这个时候可以在相同的预算下创建另一个广告组/广告系列，进行A/B测试，保持其他变量不便，对广告文案、素材、形式和投放群体进行替换测试，看下是哪个环节出了问题。当然，不建议广告投放处于机器学习阶段就频繁的调整账户，这样会延长机器学习时间，延迟广告后台建立专属数据模型，当我们处于机器学习阶段的时候，预算是没有花完的状态，也不要着急，如果系统已经退出学习阶段的，你的预算还是花不完的话，这个时候我们再往下找原因。
先看广告组的投放状态是什么，是bid 或 cost ，那就说明我们在预算上给的太少了，不够广告组的投放花费了，限制了我们投放行为产生更多的结果，这个时候可以考虑换一种出价策略，比如广告投放的最低成本的出价策略或提高成本控制等。
三、广告投放的成本太高
这个问题一定是现在越来越多的广告主遇到的头疼问题之一。首先还是的保证您的广告账户已经退出了机器学习阶段，因为在机器学习几段的广告成效不太问题是正常的情况，如果退出了学习阶段还是花费过高的话，建议尝试广告投放的低成本策略。
调整广告投放的受众，将花费最低但最有可能采取行动的那部分人单独建立一个受众，向其投放广告，进而降低我们的转化成本。调整我们的广告投放创意，或是优化我们的广告账户结构。
