Facebook广告 Facebook广告竞拍致胜秘诀(下) —— 合理排期，最大化广告投资回报率

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广告竞拍，学问无穷。别以为学会，就能走遍天下了。行走江湖，讲究的是技多不压身，今儿个总舵主开堂授课，再教你一招——合理排期，有了这门法宝，你就可以掌控广告的投放节奏，最大化广告的投资回报率。

合理排期，将最实惠的投放机会收入囊中

成功的广告投放，需要“三对”，对的时间、对的人、对的信息。的排期机制（），让你可以自由设定广告触及受众的特定时间，让对的信息在对的时间遇上对的人。通过合理排期，还能助您将最实惠的投放机会收入囊中，最大化广告的投资回报率。

上图示不同价码的用户在时间轴上上线的时间点，剔除超出预算的用户，剩下的都在投递范围之内。下面这两张图会告诉你，有排期和没排期，广告的投放情况和支付费用将有多大不同。

如果不进行排期，系统将会尽快帮你匹配投放机会，即只要广告投放机会的价格低于你的出价（如图左下角綠色标签用戶所示），便有可能赢得竞拍。这样将会导致两个问题：

如果运用了排期机制，情况则将大不相同。如图下方绿色标签用户所示，预算能够在设置的广告投放时间内进行较为均匀的分配，从而使得：

就好比一场赛跑，开头跑得太快容易导致后继无力，跑得太慢又会体力过剩。广告排期工具，就是帮助广告主在广告投放这场赛跑中均衡发力，更好地利用预算获得尽可能多的投放机会和转化量，最大化广告的投资回报率。

具体如何排期，马上为你详细道来。

排期机制详解

在的排期机制下，你可以：

设定广告开始和结束投放的日期和时间；

设定在特定时段进行投放（比如一天中的某个时段或者星期几）；

设定投放的步调：提供标准和加速两种方案。

广告在通过的审核和批准之后，便可开始投放。通常审核流程最多需要24小时，少数广告才需要更长的审核时间。如果你将广告系列排期为立刻开始，系统就会在审核通过后立即开始投放；如果选择了特定的投放日期和时段，系统则将根据受众所处时区的时间自动投放广告。

投放步调该怎么选择呢？不妨参照以下指导原则。

标准投放 ( )

特点：在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算，并在可以花费较低费用时降低竞价，从而使预算发挥最大效益，实现“花小钱办大事”的目标。其实标准投放就是使用了刚刚介绍的排期机制作投放。

何时使用：在大多数情况下，都建议标准投放。

加速投放 ( )

特点：尽快花费预算找到合适的投放机会。系统将会优先考虑投放速度，而非投放效率。其实加速投放就是放弃使用刚刚介绍的排期机制。

何时使用：当广告主预算较高，而营销活动又具有时效性，需要在特定的短期时间内快速面向用户进行推广的时候，则应考虑使用加速投放。

为了保证系统对广告进行顺利排期，不要频繁地更改出价、预算等广告设定，因为：

重要提醒：有朝阳民众宣称某些广告账号具有投放优化特权，可在哪里开的此类账号云云，让众多广告主民众与吃瓜民众们趋之若鹜，总舵主在此慎重声明：并无此事！所有广告账号都依照总舵主给大家说明的竞拍机制运作，即使是总舵主本人的广告账号亦不例外

排期机制在版位优化上的应用

了解排期机制后，让总舵主再给大家延伸来讲一个实用的tips。投放时，你将看到版位选择的选项（）。总舵主拍胸膛强力给大家建议把所有版位都选齐。因为这样可以将广告主的价降到最低、量去到最大。怎么说？道理这就给你娓娓道来：

如果仅点选的话，我们自然只能在现有版位中的用户为你作排期投放，若 平均CPM当时正好偏高，你的平均出价就会偏高，即使当时有个别低廉用户可供投放。

而如果仅点选 + 的话，我们也仅能在现有 + 版位中为你排期投放。即使与 具有个别低廉用户，但同时也可能有个别偏贵用户把整体平均CPM拉高。

如果你事先点选所有版位，则系统可以通过排期机制，从所有 + + 用户群中寻找最便宜的用户，帮你以现有的预算买到最廉宜和最大的量。

今天的家族跨越, , , 等，拥有大量用户群； 为你有效策划版位优化，当然不是问题。如此划算，你仅仅需要做的是勾选所有版位选项，让强大的智能系统为你作优化安排。

好的广告竞拍=优质广告素材+正确竞价+合理排期，外加版位优化tips；二期干货满满的竞拍教程，让你告别不明觉厉的投放懵懂少年期 —— 这次你get到了吗？