快手广告投放策略，快手广告之最大转化（Nobid）直播投放策略

一、什么是最大转化（NoBid）？

最大转化又称为nobid，即无需出价的快手广告投放方式；广告主仅需设置预算，无设置出价入口，在快手广告计划（或快手广告组）设置的快手广告投放时间结束时，尽可能在「消耗完全部预算」的前提下探索「较低转化成本」的出价产品。

产品第1目标是把广告组设置的预算消耗完毕；第2目标是在花完预算的情况下，探索较低成本。

最大转化（Nobid）产品以第1目标优先，跑量大的情况下，成本相比「成本保护」会有一定上浮。正确的认知是接受成本上浮的情况下，使用最大转化拿更多的量。

二、最大转化（NoBid）直播推广开放范围？

速推-快手直播广告推广-「进入直播间」和「商品购买」两大转化目标。专推-快手短视频广告推广-「商品购买」内测中。

通过本文档你将了解什么？

最大转化「成本保护」的特点，了解磁力金牛不同快手广告投放方式的特点；快手直播广告推广下最大转化的适用场景与快手广告投放策略。

三、最大转化如何衡量效果以及nobid case如何排查？

1、最大转化产品逻辑?

快手广告组设置的预算，探索较低转化成本，最大转化产品首先要求完成快手广告组设置的预算，即预算消耗完毕，而转化成本则尽量探索较低成本，但受到客户操作/预算等因素成本可能存在波动情况。快手直播广告推广单组预算在5k以下的，最大转化的预算消耗率可达60%-80%以上。

2、最大转化的成本应该和谁对比?

建议和同一快手广告推广类型、同一快手广告营销目标、同一转化目标的成本对比；如果速推直播的商品购买下，对比控成本和最大转化的成本差异。

错误示例：快手广告投放的目标为【进入直播间】，将【进入直播间】目标下订单支付成本与【商品购买的】的订单支付成本对比。

快手广告投放过程中，你是否有以下错误X认知

正确理解和case排查方式

最大转化广告组设置的预算没有花完，这个产品很差

（1）自查是否有负向操作/特殊情况导致预算没有消耗完，请自

查是否出现以下情况：

快手广告账户余额不足；

快手广告组频繁暂停和开启；

修改预算：开始快手广告投放效果不错，于是大幅增加快手广告

预算，但快手广告投放时段没有变；

快手广告组长时间暂停，实际快手广告投放时间较短，如只有实

际快手广告投放时间只有几十分钟；

如果出现以上情况，导致预算未消耗完毕是正常现象，并不代表

产品能力问题。

（2）如果均没有出现以上操作，预算仍然没有花完怎么办?

为防止转化成本过高的情况，算法在快手广告投放过程中会设置

出价的最高上限，故可能影响预算的消耗率，可提报具体case给到

渠道经理，也可进群反馈，产运将进行排查。

最大转化广告组预算是消耗完了，但是转化成本很高，

这个产品很差

（1）最大转化产品的首要目标是将预算消耗完，故此情况基本认为

产品没有问题。

（2）但一些负向操作会导致成本波动：

频繁暂停修改快手广告组；

快手广告组预算设置过高；

快手广告投放快结束了，依然大幅加预算；

预算设置过高，比如日常单组消耗水平在2k，nobid广告组直接设置2w

预算，此情况很容易成本飙升。

（3）是否有其他问题导致成本波动?

首先去最大转化广告组查看分时消耗，是否有消耗不均匀，比如某一小时

消耗激增的情况，如果有，则不正常，可以反馈给产运。

（4）我可以怎么做?

新组创建时，降低单元预算，拉长投放时段进行快手广告投放。

四、快手直播广告推广最大转化案例

修改预算影响整体成本的例子

1、分时成本表现：

快手广告之花费与直播观看成本比值

2、操作记录：

预算：20点-20：18期间将预算逐渐提高至原来的一倍，从1k提高到2k。

快手广告投放时段：同时进行快手广告投放时段由原来的18-23点约6小时，缩短至20-24点约4小时，意味着单位时间nobid广告组需要比原来消耗更多的预算，算法相比此前会出价更激进，从而拿量，导致成本提升。

快手广告之投放时段展示图

以上就是【快手广告之最大转化（Nobid）直播投放策略】的主要内容，快手广告的投放时间对广告效果产生重要影响，需要根据实际情况进行选择，所以还有什么想要问的，可以联系云衔科技，云衔科技会为您解答快手广告投放的疑惑！

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