当前经济下行，受疫情影响，今年生意很难做，老板更是难做，哪里还敢做什么品牌！这是很多企业老板当前的困扰。 其实我们仔细想一下，企业生存困难，从企业自身的角度上分析，品牌恰恰是其中至关紧要的一环，那么...
当前经济下行，受疫情影响，今年生意很难做，老板更是难做，哪里还敢做什么品牌！这是很多企业老板当前的困扰。
其实我们仔细想一下，企业生存困难，从企业自身的角度上分析，品牌恰恰是其中至关紧要的一环，那么品牌营销有多重要？企业的发展为什么需要树立品牌推广？接下来小编就和各位老板聊一下品牌推广的重要性和它存在的价值。
一、品牌推广的本质和目的
做品牌可以分为这四个阶段：标志、特点、价值、奢侈。
1、第一阶段-标志
目的是跟同行的产品区分，自己的产品打上标签，与众不同，凸显企业实力！
2、第二阶段-特点
目的是让消费者记住，同行的产品较多，众多同行竞争中，为什么要选择您？因此更需要我们独有的特点，给消费者一个无法抗拒的购买理由。
3、第三个阶段-价值
目的是让人认同和喜欢，一个产品怎样进入消费者的内心世界，消费者会必然选择。
4、第四阶段-奢侈
品牌推广体现出来的高档、定制、精致为主导，不断让自身的企业提升品牌知名度，提升产品在用户心里的认知度、认可度、信赖度。
二、品牌推广的重要性
1、品牌广告营销价值，从产品价值来讲呢，它是一个品牌入口，对于品牌的精准需求用户群体，提供多维度，全方位的品牌信息。
2、它的心智价值也非常明显，他是品牌的背书，能够持续保持市场热度，让品牌源源不断的去抢夺用户的心智，提升品牌在用户心理的认知度。
3、它的独享价值，是品牌的收口，在常规推广中，提供必要的营销收口，大面积的去占品牌信息并压制负面信息。
因为消费者在进行检索之后，一般来讲看首屏的内容比较多，看到第二页的就很少，我们很多品牌广告能够占据到一屏甚至两屏的空间，所以说呢，消费者很难去看到品牌的一些负面信息。
三、搜狗品牌推广战略布局
1、选择合适的投放渠道
当前是一个网络化的时代，在互联网平台上更精准，更有效的开展我们的品牌营销传播，从竞争中找机会，那么我们根据行业特点和我们的营销需求相结合，那么搜狗产品助力企业品牌推广的价值有哪些？我们一起看一下搜狗品牌广告营销价值。
1）品牌入口-对于品牌的精准需求用户群体，提供多维度全方位的品牌信息。
2）品牌背书-持续保持市场热度，源源不断抢夺用户心智，提升品牌在用户心里的认知度。
3）品牌收口-在企业推广中，提供必要的营销收口，大幅展现品牌信息并压制负面消息。
接下来我们结合搜狗品牌产品，制定了如下的品牌策略，其中涉及到了我们的品牌产品有品牌臻选，品牌起跑线，品牌专区。
接下来小编重点为大家介绍一下搜狗的品牌专区/品牌臻选。
企业面临的营销痛点及需求：
痛点：结合行业特点，节点对流量影响大；核心流量竞争压力大；品牌传播力度小。
营销需求：短时间内强曝光，获取生源；全面覆盖意向人群，与同行抢流量；品牌助力精准人群流量拓展，高效获客。
竞争与机会永远并存，品牌臻选包段覆盖行业大词，能有效拦截竞品流量
品牌臻选是通过通用词触发广告，通用词可以覆盖用户78%以上的搜索行为，品牌实现海量曝光，有效拦截竞品流量并有效补足品专未覆盖的流量，把还在犹豫的潜在用户拉近自家品牌阵地。
在网络广告的过程中，可以从一般选词、风格选择、素材优化三个环节进行优化，从而提高投放效果，降低成本，这样我们就可以通过与竞价推广，筛选出效果相对较好的关键词投放品牌臻选；可以分为以下三种情况：
高PV低CTR—客户在投放广告过程中，排名靠后，导致PV高，CTR低，影响转化效果；品牌臻选包断竞价首位，大面积曝光，更有效的提高效果转化。
中等PV高CPC—当多家客户同时竞价，客户即使有广告位，但是CPC也是飘高；品牌臻选可有效的在缩短成本的同时，保障效果最大化。
同行竞争激烈—在旺季节点来临时，客户往往竞不到广告位；品牌臻选可以确保企业在一段时间内全时间段置顶展现。
线上“广告牌”，重在“占位置”。
搜狗的品牌专区，展现位置是在搜索结果首页首位，展现规则是由品牌词触发，覆盖首屏60%以上的页面。固定展现品牌内容，有效拦截品牌负面信息，抓住核心受众给品牌导流，pc端的品牌展现有14个样式，无线品专有28个样式。
同时我们品专还搭配输入法直通车来进行营销整合，输入法直通车，作为补充的输入渠道，流量汇入，输入法直通车的展现形式包括图片和视频，占据首屏彰显了品牌形象，防止自家关键词被竞品抢占。
投放案例：
以“会计师”一词为例，客户在投放竞价广告时往往位置相对靠下，虽然有较大曝光，但是点击量较小，转化效果相对较差。而品牌臻选可以弥补竞价广告的不足，全时段首位展现，获得更大面积更多曝光。
竞价广告样式如下：
同关键词投放品牌臻选样式如下：
我们看一下只竞价推广和加上品牌之后的数据变化，展现和点击都有很大提升。
2、搜狗品牌产品常见问题及优化建议
1）品牌产品关键词性辨析
品牌专区-品牌词触发，例如*莱、*莱整*等关键词。
品牌起跑线-品牌词+品牌疑问词触发，例如*莱、*莱整*等，疑问词如：*力健老年鞋多少钱等关键词。
品牌臻选-通用词触发，例如 会计培训、婚纱摄影等关键词。
2）品牌专区关键词优化建议
短（缩短成本）、专（术业专攻）、精（精细高效）。
短-建议购买长尾词品牌词，对品牌专区仅品牌词可投放进行丰富和拓展，将有价值的需求词流量全部包断，首位稳定展现，目之所及皆为品牌；进一步缩短了投放成本。
专-关键词规则，品牌+增值需求词、品牌/产品+配件词、品牌/产品+一般需求词。
精-精细化运营，产品线分业务、分地域、分人群管理。
3）物料优化建议
品牌醒目-在醒目位置标出品牌，官方入口。
样式合适-选择头图包框样式利于曝光表格样式，利于展现连锁机构选择适合客户业务的样式。
图片美观-色彩协调，制图精致，符合品牌调性。
文案通畅且明确-语义清晰，直击痛点，用户很容易读懂。
